文字工作解密（三）每天來點負能量．林育聖：文案的價值來自於解決他人的問題

誰料想得到，那個運用簡短金句創造出爆紅粉絲團「每天來點負能量」的人，最初的夢想是要寫萬言字小說的。

他是林育聖，常年靠鍵盤維生，在網路上稱自已為「鍵人」一枚，和大多數寫作者不同的是，他深刻明白自己沒有創作的才華。

「大學的時候，我也想像藤井樹和九把刀一樣，寫出暢銷小說，還在網路平台發表了 5 部原創作品，可惜這麼多年下來分到的版稅，不多不少，就是新台幣 55 元。」林育聖笑說，如果堅持要成為小說家、寫作者，那應該很快就餓死了！於是，他進入一般民間企業，從行銷人員做起，「上班能讓寫作者磨練心智，從每天穩定到班打卡，反覆執行任務，可以慢慢發現自己的無能，同時看清楚自己的長處。我確定自己做不了設計，也不會挑產品，更不擅長談判議價，但寫東西還是比同事擅長，或許不寫小說，可以把寫作能力用在別的地方。」

開一家只寫文案、不接設計的公司

即便整個社會嚴重低估文字的價值，林育聖始終相信找對路，文字是可以賣錢、能夠養家活口的技能。因此，他放下小說夢，開了一人公司「文案的美」，想對所有人證明一件事：在台灣，只靠寫字也可以有不錯的薪水，足以成為令人欣羨的行業。而隨著最近由粉絲團內容集結而成《每天來點負能量：失落的壞話經典，負負得正的人生奧義》一刷再刷，帶動文案工作的案源，這個夢想已經逐漸被實現。

談起現在文案工作的內容，「寫文案和小說不同，不是靠靈感在寫作。你可以事先解剖出一定結構和寫作流程，運用穩定的方法產出文案。」在「文案的美」的網站上，他已經清楚界定出 6 種文字「產品」，包含品牌故事、銷售文案、產品文案、網站文案、內容供稿、文案潤飾，每一種都標註服務收費上限、服務內容和售後服務，案主可以對應挑選符合預算和需求的產品。

以收費最高的銷售文案來說，單則稿費上限是 15000 元，「銷售文案會做到讓消費者讀完，就會動了購買的念頭，所以一定要對案主做訪談，找出服務和產品的賣點。最後還會附上圖文版面規劃的建議，但不插手設計。」功課做得夠足，也讓他立下了不改稿的原則，「通常會要求改稿，是因為案主對用字遣詞有其他的偏好，那不如讓他們自己修改，省下兩方來來回回的溝通成本。」

能解決問題的文字，是有價值的文字

無論是擔任個人思想輸出的創作者，還是更偏市場導向的文案人，林育聖看待文字都有個相同的核心，「能解決愈多人的問題，那樣的文字就愈有價值。」每天來點負能量裡的字句，說中了一群人的心聲，成為他們心靈的出口，所以被轉發、被宣揚，形成了文字的價值；品牌故事和商品文案，則是解決了品牌主的困難，用簡單、清楚、好理解的說法，將服務和產品介紹給需要的人，促成購買。

「市場對於文字的價值充滿懷疑，但你只要可以解決別人的問題，就能證明你寫的東西值得存在。」林育聖強調，無論從事什麼形式的寫作，寫作者都不能只和自己對接，而必須找出與世界連結的方式。