北歐櫥窗＊黃世嘉》I.C.E. 美學，從一隻杯子開始！（上）

多數台灣人認識北歐都是從卡通或神話故事開始的，好比說北海小英雄或小美人魚；有經濟能力之後，逐漸迷上光潔的北歐設計；如果你喜歡略帶迷幻卻極為澄澈清亮的聲音，北歐音樂推荐你！

我想有一點很有趣的是，北歐不管在音樂、設計，或國民性等各層面上，都和「冰」的特質很像，堅固、團結、透亮、俐落，用《北歐櫥窗》創辦人黃世嘉的語言來說，北歐 I.C.E. 魅力＝Intelligence，智慧（傳承古老經驗）＋Creativity，創意（匯聚生活體驗與美好感受）＋Elegance，優雅（堅持拒絕成為醜陋事物）的生活美學！

《北歐櫥窗》企業背景

《北歐櫥窗》是黃世嘉於 2002 年創辦的企業，當時年僅 26 歲的黃世嘉先在網站銷售北歐生活精品，創立 10 年以來，《北歐櫥窗》已擁有台北信義誠品旗鑑店、台北大葉高島屋店、台中新光三越店、台中大遠百店等 4 家分店及多處銷售據點。

中文取名「北歐櫥窗」，就是希望藉由溫暖木頭窗「可以靠近觀察、用心欣賞，並自己決定怎麼佈置」的意象，為台灣人開啟一扇北歐美學之窗；英文名稱「Nordic」，除了英文意指「北歐」，也為每個字母賦予商品使命：Natural 自然＋Original 原創＋Realistic 實用＋Delicate 精巧＋Inspiring 啟發＋Concise 簡單。

2012 年 7 月《北歐櫥窗》團隊加入忠泰生活開發，提供方便的網路購物環境與百貨公司的門市和經銷，以更多元化的經營，帶動更豐富的生活美學理念，而《北歐櫥窗》創辦人黃世嘉亦擔任「忠泰生活開發」顧問一職。

為什麼是北歐？黃世嘉的選擇

《北歐櫥窗》創辦人暨忠泰生活開發顧問－黃世嘉，畢業於台大商學系，大學生涯正處產業外移、Netscape 時代，畢業前他選修「策略管理與電子商務」課程，後來透過國際商管學生會（AIESEC）得到挪威軟體公司 Opera Software 的工作機會，就是這兩年在北歐工作的時光，讓黃世嘉深刻感受到文化衝擊，決定將北歐的生活美學帶回台灣。

「我的過去和一般台灣人會經過的歷程沒什麼特別。」黃世嘉表示自己從小和美學沒扯上邊，是升學主義觀念下成長的男孩，除了高中時吹過法國號，玩過古典音樂，除此之外對設計藝術無甚關注。「我的成長過程台灣經濟快速成長，週遭沒有太多惜物概念。」

「節儉和惜物不一樣，我們真的會開始去愛惜物品跟產生感情也是最近 10 年的事，好比樂活、環保等概念的出現。人們更懂得重視生活了，而不只是賺錢，但興趣還是侷限於像咖啡、單車、黑膠唱片等層面，收藏設計品、精品的人還是非常少。」

黃世嘉表示自己的生活態度是從去挪威之後才開始改變的，遙遠且陌生的北歐打破他固有單一的價值觀，與來自 18 個國家的同事共同工作的難得經驗，讓黃世嘉赫然發現自己認知的台灣文化原來深受美、日影響而不自知。「與其說我因此學到新科技跟新觀念，不如說是學到了一種新的生活態度。」

「北歐設計師不設計好看但不實用的東西，北歐做的是實用但又很好看的作品！」

北歐設計到底是什麼？

黃世嘉指出北歐展現一種純粹的透析力，「極簡卻極準」，木地板、設計傢俱、一塊地毯、幾盞漂亮的燈，加上大量採光的居家風格，簡單但有設計感的物件，配上有大自然感覺的紋理、線條，以及人性化的概念，讓人感覺出重視家的價值，北歐設計的創意表現和不譁眾取寵的實在，這就是他想引進改善台灣生活的原因。

以日本為中介翻譯北歐價值，把上一代失落找回來

談起自己的經營經驗，黃世嘉發現台灣人習慣以製造業角度思考，這個杯子會不會破？好不好洗？若是日本客人，日本人總喜歡將東西一看再看，並且問很多問題，不斷想要了解設計概念。

黃世嘉認為近 10 年來設計業相當蓬勃，設計被更多人理解，瞭解到產品不只是造型，更有價值，這些好處是因為有設計才出現的，好比蘋果的商品，買了之後才發現有很多設計師是有想到的，很開心！

「整體而言，現在台灣人想比較深，但是在生活產品行業上，比起北歐人下的功夫程度還是差很多，台灣人研究相機比研究杯子的多，還是習慣用製造業的想法思考。儘管年輕人懂軟性價值，但這群人還沒有成為經濟的中堅份子。」

「設計師花一年設計一個商品其實想得很深！光是角度要 320 度還是 340 度就可以吵很久；一組杯子要幾個，就可以吵一個月，設計出來的杯子可以用 10 年，它其實不貴！擁有有內涵的產品，就會開始愛惜，人的行為就會開始改變，我引進北歐精品的初衷就是改變消費者的態度。北歐價值是普世價值。」

「我們選的都是北歐的設計品牌，自然、有型、簡單，重視細節、使用大自然素材，日本人翻譯很多類似的價值觀，日本人跟北歐學傢俱，我們再跟日本學，北歐和我們有段距離，適合透過日本當中介。」

北歐櫥窗

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