富士山上，天狗食日全記錄

作者Rhyme

日期17.05.2012

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日本時間 2012 年 5 月 21 日清晨，當地睽違 25 年的「日環蝕」將登場。這不僅是難得一見的科學景象，對於以「太陽」為立國象徵的日本而言，更附有民俗傳說的想像。（試想「天狗食日」情節，總是在其推理漫畫或是戰國小說穿鑿附會穿插著。）

通常，這樣的天文事件都由天文館和媒體一同號召民眾，當日大家一同仰頭瞻望就告終。然而，當代品牌要想撼動人心，不只要抓住社會脈動、甚至要上知天文下通歷史。

日本知名品牌 Panasonic 便企劃了「Eclipse live」攀上海拔 3776 公尺高的富士山，結合數位科技舉行現場直播，讓大家不只在街上抬頭望，更能同步「登上」聖山目睹世紀奇景。

日本的行銷活動向來細膩，從此次主要媒體「官網」的設計足見端倪，無論視覺、技術、企劃都可見用心：入場 Loading Page 就是符合主題的日環蝕動畫，網友的網路速度若慢，還可以體驗「等待日蝕」的感覺呢（誤）。整體設計不只簡約大方、不見企業多餘的「老王賣瓜式宣言」，讓主題清楚明確；且採用 Single Page 概念，讓耐心越來越少的網友們，可以輕鬆地單頁瀏覽。

此企劃展現了日本品牌躍上國際舞台的氣度，即使日環蝕僅短短數小時，整個活動卻不馬虎，光是登上富士山的團隊，就動用了探險家、登山指導、技術員、美術指導等十多人（更別論前端的廣告企劃、數位團隊等）。而四月起便陸續成立的官網、臉書粉絲頁皆以英文為基礎，甚至網站配樂還選用了華格納的經典歌劇曲目〈The Ride of the Valkyries〉；粉絲頁的經營，以記錄「執行團隊的攻頂全記錄」、「天狗食日傳說」、「登山者的故事」等為主旨，令人得以心生認同。