如果廣告消失了｜創造新媒體的「價值」——專訪臺灣吧 DJ Hauer

如果廣告消失了，世界會是什麼模樣？

今年政治大學廣告學系的畢業展，將和大眾一起重新思考：廣告在生活中所扮演的角色。

所謂「廣告」，並非只有平常看見的電視廣告、報紙廣告那麼狹隘，它其實涵蓋了公關策略、行銷企劃、品牌經營、創意與設計等不同面向與領域，而我們所學，即是讓好的事物及其價值更加廣為人知。因此，我們從我們所學之領域為出發點，邀請了這些與「廣告」有關產業下的傑出人士，透過他們的角度，我們也得以尋覓著蛛絲馬跡，一窺廣告無所不在的魅力。

以動畫臺灣史打響知名度的臺灣吧，結合新媒體動畫與教育，讓閱聽眾對短短五分鐘影片產生高度期待。第七次訪談，我們來到了臺灣吧公司，訪問執行長謝政豪——DJ Hauer（以下簡稱 Hauer），和我們一起聊聊新媒體浪潮下的省思及觀點。

新媒體的聲浪在近幾年日益高漲，美國《連線》雜誌對新媒體的定義為：「所有人對所有人的傳播。」 媒體生產成本不斷的降低，當現今人手一台高畫質 HD 錄影機（即智慧型手機）時，透過網路的傳載，眾人皆都能自稱是一位媒體製造者。對 Hauer 而言，媒體在科技文化的改變後，會有不一樣的面貌，新媒體必須思考其目標或是商業營利模式，「不僅僅把資訊當作你的商業模式或是社會責任終點——只要有這樣的想法，都能算是新媒體。」

媒體不只是內容：以 IP 經濟邁向全球

「這個時代在競爭的就是大家的時間！」當我們問起臺灣新媒體環境時，Hauer 語重心長地下了這樣的結論。就臺灣吧而言，他們透過社會面及商業面的視角為自己定義了新媒體的目的。從社會面的角度，臺灣吧希望自己能做到雙向溝通，製作帶有啟發性的內容。不光是帶領觀眾了解某項事實，而是讓他們更加疑惑，藉由引發觀眾好奇，帶出更多討論。而從商業的面向去切入，Hauer 眼睛一亮的問起我們是否聽過「IP Model，IP 經濟」。這裡指的 IP，正是臺灣吧節目跟角色的智慧財產所帶來的授權價值。

傳統媒體及內容產業的營利模式基本上都是以販售內容為主，然而：

一、臺灣市場狹小，無法達成一定量的消費基數。
二、科技的普及使得媒體內容的製作和傳播更容易，也讓越來越多人能透過創意的巧思，憑藉著便宜的生產成本一炮而紅。

而臺灣吧以 IP 經濟的模式，期許自己突破傳統媒體在商業模式下的短處，透過 IP 及品牌的行銷，在資訊過剩的世界中，創造除了販售資訊以外的收入來源，同時也找到媒體的獨立性。例如動畫中的主角們「五小福」，就有許多可愛的周邊商品。

「臺灣雖然地區、市場較小，但是文化創意及歷史底蘊都非常深厚，而我們應該要做的就是 IP 及智慧財產的管理。」Hauer 一邊感嘆臺灣文化內容產業未能及時趕上全球授權市場，一邊把玩著與合作廠商一起製造的臺灣吧周邊商品——黑啤手機背殼。對於臺灣吧而言，動畫內容的公共性及教育性可以透過群眾募資、捐獻標案取得一定程度的資金收入，而他們的目標即是憑藉著社會的力量完成內容製作，同時透過周邊商品一起把 IP 塑造出來。

用有利可圖的方法改變世界，會走得比較快

當我們問及內容製造產業在推出付費服務後，所面臨的消費者抨擊時，Hauer 反問了一聲：「甚麼是非商業化的營利公司？」臺灣吧相信只有靠自己營利的媒體、訴說自己想講的故事、產出能讓自己信服的動畫，才能邁向內容的正循環。「我覺得改變世界很好，在資本主義的社會裡面，改變世界最好的方法，就是讓他變得有利可圖。」下了這樣註解的 Hauer，以台北街道為例，向我們解釋，台北那麼乾淨，可能不是台北人不喜歡亂丟垃圾，而是街道清掃、垃圾分類、資源回收這些商業模式，在台北相對健全，而長期下來也讓台北習慣了乾淨街道和大眾運輸的標準。

沒有錯的議題，只有錯的時間點

臺灣吧從 2014 年的第一部影片——動畫臺灣史開始，每篇動畫內容的下方常會有網友進行激烈的爭論。當我們問起 Hauer 如何挑選有熱度的議題時，他說他非常喜歡羅斯福的一句話：「政治就是小心翼翼地走在眾人的前面一步。為什麼是一步呢？因為你跟人們走得一樣快的話，你就沒有任何特別之處；可是你走兩步的話，回頭就沒有人。」對 Hauer 來說，作為一個媒體：「每個題目都是好題目，只有錯的時間沒有錯的題目。」

藉由對題目的敏銳度，臺灣吧在近期推動了「大抓周計畫」，透過一系列五分鐘影片，為所有國小到國中的小朋友進行抓周，讓他們對不管是法律、經濟學、自然科學等科目產生興趣，進行先修。整項計畫也正好符合了臺灣吧所秉持的核心能力——製作知識及資訊皆俐落乾淨的內容。

而單純想自我學習的觀眾，該如何保持熱誠呢？Hauer 簡單俐落地回答兩字：「分享！」現今的網路搭建出一個有別於學校、家庭的跨地緣社群，在此虛擬社群中，你能較輕鬆的找到歸屬感與存在感，這些都能有效地促使你保持一個良好的正循環。

如果新媒體消失了，又會發生甚麼事情呢？Hauer 回答：「我想，社群應該會變成最純粹的東西。」當新媒體消失了，群眾將會透過社群的力量去取得所需的資訊。隨著大眾對於資訊的渴望，新媒體在我們有生之年並不會消失，而臺灣吧期許自己讓臺灣成為全球數位內容的燈塔，透過動畫及故事濃厚的底蘊，替臺灣找到下一個不被取代的理由。

【臺灣吧】
臺灣吧是自產內容的新媒體公司，目標讓臺灣成為數位內容的燈塔。透過詼諧、活潑具美感的方式，醞釀人們探索知識的熱情！

【2017 政大廣告系畢業展：如果廣告消失了 展覽資訊】
在中山藏藝所，邀請你一起發掘廣告的美好。
展覽時間：2017.05.05（五）—05.07（日）
展覽地址：台北市中山區長安西路 15 號（中山藏藝所）