七月選書｜《想法誕生前最重要的事》：每次提案都是一場表演

作者BIOS 選書

日期19.07.2018

身為一個 J-POP、日本電影的粉絲，一定對天團 Mr.Children 的唱片宣傳、導演是枝裕和的《海街日記》攝影集、甚至是最近火紅的晨間劇《一半，藍色》的海報印象深刻。這些讓人充滿想像的作品，都是出自森本千繪與他開設的事務所 goen°。而當這位讓人驚奇連連的藝術總監寫關於創意的書時，自然不是一般市面上那種，一條一條列點、詳述各種發想方法的創意教科書，而是從自身的工作習慣、經歷出發，敘述她對廣告、對設計的想像。

我喜歡的廣告，不是只有呈現商品印象，而是能夠留下特別的事物，或是誘發想像，令人雀躍興奮。

為了要製作出讓人留下印象的廣告，森本千繪做了各式各樣的準備，為每一次的企劃親自挑選思考提案時適合的音樂，製作屬於自己的「報紙日記」。對她來說，做廣告、或者說做創作，都是始於緣分，為了締結緣分打開自己的感受，對立場沒有限制，抓住虛無飄渺的想法，藉這股力量推動思緒，而其中最打動我的，是這句話：

我總是珍惜相遇的人事物，所以能夠遇到終生難忘的工作。

在閱讀關於每一個創作的過程時，心裡總有莫名的感動，也許是從他的筆下，真切地感受到這些作品背後蘊藏的緣分。例如 Mr.children 的精選輯廣告，靈感是來自沖繩某家醫院的年度日曆。森本被日曆中防波堤上的彩繪吸引，透過眾人牽線，終於找到當初作畫的一對姊妹，決定請他們在防波堤上題上 Mr.children 的歌詞。於是森本帶著攝影師來到沖繩，在姊妹、醫院與當地居民的協助下完成彩繪，最後森本回到東京，親自到印刷廠監工，終於完成了這幅作品。這些緣分不僅僅是自然而然的巧遇，更多是共事的人們，一起相信某件事是可能發生的，經由身為藝術總監的森本千繪牽起所有人的關係而完成每一次的企劃。也因為一起工作的人們都相信想像的可能，所以讓每一次的作品都讓人感覺是撼動人心、激起情感的「名副其實的真正事物」。

讀完這本書，或許無法真的得知怎樣才是最好的創作方式，畢竟在前言時她就已經說過：使用他人的方法論，則無法打造原則。因此取而代之的，是一項項對生活、對創作的堅持：盡力讓每一次提案都像是一場表演、對自己所做的事心懷相信，最重要的，是認真感覺生活，無論美好或疼痛。在這本書裡能夠體會到的，是看見真正的作品時，心裡會有怎樣的感受；打造一個真的感動人心的作品時，背後的人們也該是多麽地真誠。