QR code 也能這麼設計

什麼是 QR code？QR code 是二維條碼的一種。一維條碼是一般常見的直線平行排列的條碼，多用於商品流通、圖書管理、郵政管理、或各式各樣的系統，二維條碼則是另一種建立在一維條碼基礎上的可讀性條碼。兩者的差別在，二維條碼多了定位點與容錯機制，因此在條碼有污損，或是在沒有完全辨識出全部條碼的情況下，使用者仍可以正確的還原條碼上的資訊。

QR code 來自英文 Quick Response，正代表了可以被快速解碼閱讀其內容的特點。自 1994 年，由日本 Denso-Wave 公司發明至今被廣泛的運用著。特別是在二十一世紀的 e 世代，很多產業開始 e 化，網路行銷也跟著變得重要；各公司行號開始架設網站、建立 Facebook、Twitter 及  LinkedIn 社群，而 QR code 在手機也能輕鬆上網之後，變成其中一個重要的行銷工具。

這股潮流從日本開始，QR code 可以用來儲存商店地址與網址，在雜誌與廣告上很常見，除此之外，也有將 QR code 應用在名片上，讓人可以直接進入公司的網站，省去輸入文字的時間與麻煩。

鮮少人知道 QR code 除了傳統的形式，還能有其他變化。只要保留三個定位圖案、一些空白的邊界、資料儲存區與點陣區（即組成單元黑色部份）兩者顏色對比度夠大的話，QR code 都能輕易的被解讀出來。

在日本東京涉谷區的設計公司 SET，除了負責一般的設計業務外，也專門設計 QR code。傳統的 QR code 是黑白兩色，加上沒有設計，因此每個 QR code 看起來都很接近。SET 深信，經過設計的 QR code 可以提升消費者掃描的意願，並且提高商機，是一個連接數位世界的快速管道。成立至今，SET 接了各式各樣的案子，從食品業、時裝業、娛樂產業等，幾乎都涵蓋，因此作品顯得更多元且豐富。以下來看看幾個他們的 QR code 設計作品，看他們如何讓 QR code 變成厲害的行銷工具。

第一件作品是今年年初設計的兔年 QR code。利用花瓣的疏密，呈現兔毛的質感，並在兔子身形的中央放置 QR code。定位點清晰，資料讀取區雖有其他花紋，但 QR code 最大的特色就在即使條碼被其他圖案覆蓋、或是有污痕破損，仍可以輕易的被解讀訊息。因為造型特殊的原因，的確很能引起人們的注意，自然便增加了掃描率。

第二件作品是為日本賑災祈福所設計的。若仔細看這件 QR code，會發現由五個方塊組成的紅色十字，由各式各樣的圖案與訊息單元一起組成。有醫療器材，有救護人員，甚至正中央的 QR code 還有日本地圖在上頭。畫面雖然乾淨簡單，但可發現設計者的用心與巧思。

這件作品，則是為可口可樂所製作的 QR code。以點陣的方式，繪出可樂打開時噴灑出來的畫面，經由數位點陣的繪圖形式，加上寫實的攝影，兩種不同的媒材表現出來的畫面，反而有趣且引人注目，仔細察看下，便會發現 QR code 正放置在濺出來的可樂裡。

接下來的這件作品，是由 SET 為英國雜誌《 Wired 》打造的 QR code，兩款都以遊戲機為主題，風格特殊且活潑的呈現 Wired 雜誌與眾多雜誌的不同——發掘前衛、新鮮的點子與世界一同成長；這兩款特別的 QR code 設計在發行後，曾在當時成為大家茶餘飯後的熱門話題。

除此之外，SET 也與 LV、MARC BY MARC JACOBS 等知名國際品牌合作過。以上兩件作品，皆結合插畫：Marc Jacobs 的 QR code 以手繪風格為主，而 LV 的 QR code 則是電腦繪圖的風格。其中 LV 這件作品的插畫，是由日本藝術家村上隆所設計的；當時還有一系列的動畫，為品牌做形象宣傳。

看了 SET 的設計作品，除了大嘆其創意外，也讓人了解 QR code 的設計要點與發展空間的深度與廣度。在網路數位科技發達的世代，這個行銷媒介將會越來越重要，如何善用這個工具，提升品牌的競爭力，將會是各公司行號該好好思索的課題了。